delight의 테크 블로그

A fine WordPress.com site

소셜의 시대, 콘텐츠가 광고이며 광고가 콘텐츠다-3

leave a comment »

김익현 선배가 페이스북에 올린 내용을 그래도 인용하면

“워싱턴포스트가 새롭게 선보인 sponsored content에 대해 페이드콘텐트는 “유료화보다는 훨씬 더 해 볼만한 방법”이라고 평가. 스폰서 콘텐트는 광고주가 직접 만들거나, 아니면 편집국 인력이 함께 가세해서 콘텐츠를 만드는 방식이라고. 그런 다음 인터넷 사이트에도 ‘sponsored content’라고 표시한 뒤 잘 보이게 노출.
페이드콘텐트가 아래 네 가지 이유를 들어 워싱턴포스트의 스톤서 콘텐츠를 긍정적으로 평가. 유료화보다는 훨씬 낫다고.

1. 또 다른 매출원이다.
2. 광고주도 관심이 많을 것이다.
3. 꼭 윤리적으로 문제가 있는 건 아니다.
4. 독자들에게도 가치 있는 서비스다.”

또 다른 매출원이다? 인정.

광고주도 관심이 많을 것이다? 글쎄다. 국내 광고주들도 그럴까? [스폰서드 콘텐츠]라는 꺽쇠가 붙어 나가는 콘텐츠보다는 일반 기사처럼 보여지는 것을 선호하지 않을까? 광고 영업 사원들에게 전해들은 광고주들의 반응은 스폰서드 콘텐츠에 대해 그닥 호의적이지 않다.

독자들에게도 가치 있는 서비스다? 제대로 다뤄지면 스폰서드 콘텐츠는 일반 기사와 같은 효과를 낼 수 있다. 페이드콘텐츠도 이점을 강조한다. 관련 내용을 요약했다.

다시 말해, 정보로서의 의미가 있고, 독자들에게 유용할 수 있다는 얘기다. 우리가 저널리즘이라고 부르는 것의 궁극적인 목표는 바로 이게 아닌가? 미디어 내부 관계자들은 브랜드 저널리즘이나 네이티브 광고와 같은 말에 부담을 느낄 수도 있겠다. 그러나 광고주가 제작한 콘텐츠가 독자들에게 유용하다면, 이것이 나쁜 일인가?

비트닷티브이(Beet.tv)와의 인터뷰에서 MIT테크놀로지 리뷰 에디터 제이슨 폰틴은 많은 저널리스트들이 안좋아할지 모르지만 사용자들은 종종, 전통적인 기사만큼이나 유용하고 기억할만한 광고성 콘텐츠를 종종 발견한다고 말한다. 이것은 구글이 애드워즈를 통해 거대한 비즈니스를 만들어낸 계기가 됐다. 많은 사용자들에게 이같은 광고는 혼란스럽지 않다. 클릭할만한 유용한 콘텐츠다.

포브스는 워싱턴포스트가 하려는 것과 유사한 브랜드 보이스라는 플랫폼이 있다. 브랜드들의 마케팅이나 광고 중심적인 콘텐츠는 편집자들이 만든 것과 거의 같은 중요도가 부여된다. 이같은 환경에서 정보가 유용하고 안하고를 결정하는 것은 독자들의 몫이다.

콘텐츠는 배너 광고나 선물 주는 이벤트보다 사용자들의 마음을 움직이는 마케팅 수단이 될 수 있다. 콘텐츠만 좋다면 말이다. 얼마전 유튜브에서 인기를 끌었던 레미제라블 패러디 영상을 공군에 제작했다고 머라하는 사람 거의 보지 못했다.

마케팅을 위한 콘텐츠는 입소문 파워를 갖는 SNS가 확산되면서 전략적 가치가 더욱 커지는 모습이다. 이와 관련해 예전에 블로그에 썼던 글 2개를 인용한다.

소셜의 시대, 콘텐츠가 광고이며 광고가 콘텐츠다
사용자들이 콘텐츠를 갖고 얘기를 하게 되면 기업은 버디 미디어가 제공하는 추적 툴을 사용해 어떤 광고나 콘텐츠가 가장 좋은 반응을 얻는지 알 수 있다. 이를 통해 기업들은 브랜드와 제품을 효과적으로 프로모션할 수 있다. 어떻게 텍스트와 이미지를 조합해야 가장 좋은 피드백을 불러일으키는지 분석도 할 수 있다.

소셜의 시대, 콘텐츠가 광고이며 광고가 콘텐츠다-2
이쪽저쪽에서 모바일과 소셜에서 가장 어울리는건 배너나 이벤트보다 콘텐츠라는 얘기가 있지만 아직은 거룩한 담론으로 비춰진다. 하지만 앞으로도 그럴까? 검증할만한 사례들이 속속 나오는 최근 상황은 뉴미디어, 특히 소셜 환경에선 콘텐츠가 킬러가 부상하는 강력한 시그널로 읽힌다. 소셜과 콘텐츠의 멋진 궁합을 보여주는 흥미로운 사례 2가지를 공유할까 한다.

스폰서드 콘텐츠는 좋은 품질이 담보되어야 한다. 제품 브로셔 같는 냄새를 풍기는 순간, 스폰서드 콘텐츠는 불편한 광고로 변신한다. 미국에 비해 스폰서드 콘텐츠라는 방식이 생소한 한국에서 스폰서드 콘텐츠에 관심있는 미디어나 광고주라면 더욱 관심을 가져야할 부분이 아닐까 싶다.

Advertisements

Written by delight412

March 6, 2013 at 7:00 am

Posted in Uncategorized

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: