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왜 링크드인의 펄스 인수는 당연한가

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외신들에 따르면 비즈니스 SNS로 알려진 링크드인이 플립보드와 경쟁하는 뉴스 리더앱인 펄스를 인수할 것이란 소식이다.

인수 비용은 많게는 1억달러에 이를 것이라고. 얼핏보면 링크드인과 펄스의 조합은 어울리지 않는 한쌍처럼 보일 수 있다.

그러나 기가옴의 미디어 전문 기자인 매튜 인그램은 둘의 조합에 대해 대단히 긍정적으로 평가한다. 그가 기가옴 산하 페이드콘텐츠에 올린 글을 정리했다.

참고로 펄스는 자이트, 뉴스360, 플립보드, 프리스매틱처럼 알고리즘과 필터 기술을 활용해 사용자들에게 맞춤형으로 콘텐츠를 보여주는 앱이다. 스티브 잡스가 아이패드를 처음 선보일 때 펄스를 언급해 관심을 끌었다. 뉴욕타임슨느 펄스의 뉴스 수집 기능이 자사 저작권을 침해했다는 이유로 소송을 제기하기도 했다. 펄스 이용자수는 2천만명 정도다.

링크드인 입장에서 뉴스 수집 서비스를 인수하는 것은 미디어 사업에 대한 흥미로운 확장이다. 링크드인은 최근들어 미디어 사업 강화에 속도를 내는 모습이다. 사용자 네트워크에서 공유되는 링크들에 기반한 뉴스 서비스인 링크드인 투데이를 처음 공개했을 때만 해도 트래픽을 늘리며는 부업 정도로 여겨졌다. 링크드인은 이력서를 공유하고, 잠재적인 고용자와 접촉하기 위한 공간으로 많이 활용되고 있다.

그러나 링크드인은 링크드인 투데이를 선보이고 나서 콘텐츠와 관련해 야심찬 행보를 보여왔다. 이같은 작업들은 포춘 잡지 출신이 댄 로스가 진두지휘했다. 유명 인사들의 메시지를 쉽게 받아볼 수 있는 프로그램도 선보였다.

링크드인 “명사 계정 구독 신청하세요”-지디넷코리아 2012년 10월
1억7천500만명 회원을 보유한 비즈니스 SNS ‘링크드인(LinkedIn)’이 글로벌 명사들을 ‘팔로우(계정 구독)’할 수 있는 기능을 선보였다. 이에 따라 링크드인 사용자들은 김용 세계은행 총재, 리처드 브랜슨 버진그룹 회장, 버락 오바마 대통령 등 세계적으로 영향력있는 지식리더들의 포스팅을 보다 쉽게 접할 수 있게 됐다. 특정 지식리더를 ‘팔로우’하게 되면 그 사람의 상태 업데이트 뿐만 아니라 비디오, 사진, 슬라이드쉐어(sliedshare) 프레젠테이션 등 다양한 포맷의 콘텐츠를 받아볼 수 있다는 설명이다.-

링크드인을 펄스를 인수해 무엇을 할 것인가? 사용자들이 뉴스에 언급된 특정 회사에 연결된 사람이 누구인지 볼수 있을지도 모른다. 이건 흥미로운 면이 있지만 링크드인 투데이의 확장판 같은 방식으로 활용하는 것보다는 흥미롭지 않다. 다시 말해 사용자들의 관심에 기반해 콘텐츠를 추천하는데 펄스를 활용하는 것이 합리적이라는 얘기다.

여러 번에 걸쳐 관심 그래프가 콘텐츠 회사나 소셜 네트워크에 성배와 같다고 강조해왔다. 관심 그래프는 페이스북이 끊임없이 뉴스 패드를 바꿔나가는 이유다. 트위터가 디스커버탭이나 다른 기능 등 추천 필더를 강화하려고 무량을 쏟아붓는 것도 관심 그래프 때문이다. 구글이 사용자들로 하여금 구글 플러스를 통해 콘텐츠를 공유하고 플러스 원을 누르게 하려는 것도 관심 그래프 때문이다.

디지털 시대가 직면한 현실중 하나는 콘텐츠의 홍수에 빠져 있다는 것이다. 사용자들은 홍수속에서 소음을 제거하고, 신호를 찾아내는데 점점 많은 시간을 쓰고 있다. 링크드인은 업무와 관련된 사람들 사이에서 거대한 SNS 연결 그래프를 갖고 있다. 이것은 사용자들에게 잠재적으로 매우 유용할 것이다.

링크드인-펄스 조합은 지금과 같은 기능을 제공하는 앱 버전으로 시작할 것으로 보인다. 그러나 시간이 지나면서 링크드인에서 사용자들의 비즈니스 관련 그래프에 의해 공유된 콘텐츠를 추적하게 될 것이다. 그리고 하나의 대형 서비스로 통합될 것이다.

이같은 서비스에서 나오는 데이터는 월스트리트저널 등 펄스 파트너들에게는 대단히 흥미로울 것이다. 월스트리트저널은 펄스를 콘텐츠 유통을 확대하고 구독 매출을 늘리는 세컨드 채널로 활용하고 있다.

링크드인이 펄스를 인수하게 된다면 미디어가 아닌 회사가 전통적으로 신문이나 잡지에 속했던 비즈니스 영역에서 강력한 입지를 세우는 또 하나의 사례가 될 것이다.

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Written by delight412

March 13, 2013 at 6:46 am

Posted in Uncategorized

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